Chúng tôi tối ưu hóa cho Google, nhưng chúng tôi viết cho khách truy cập của bạn …
Chúng tôi đề cập đến một trong những nguyên tắc quan trọng nhất này nhiều lần khi chúng ta nói về văn bản trang web. Tuy nhiên, chúng tôi đã thu thập thông tin quan trọng nhất về phần đầu tiên của nguyên tắc, tức là cách viết văn bản trang web được tối ưu hóa cho tìm kiếm, trong bài viết này: Giới thiệu về cách viết văn bản trên web
Xem thêm dịch vụ seo từ khóa giá rẻ
Tuy nhiên, bây giờ, chúng tôi muốn cho bạn thấy những khía cạnh và các bước bạn nên chú ý để văn bản trên trang web của bạn được yêu thích không chỉ bởi hệ thống của Google mà còn bởi khách truy cập của bạn.
Tại sao nó đáng được nhấn mạnh hơn vào nội dung trang web của bạn?
Khách truy cập vào trang web của bạn xác định bạn và thương hiệu của bạn phần lớn dựa trên các văn bản, vì vậy công thức khá đơn giản:
Chất lượng, thú vị, văn bản tốt = Khách truy cập: “Tôi mua mọi thứ, ngay cả những thứ tôi không cần”
Chà, có lẽ chúng tôi đã hơi quá đà với điều này … Tuy nhiên, nếu không phải vì điều đó, thì vì 3 lý do sau đây, chắc chắn bạn nên đầu tư vào nội dung chất lượng:
Rốt cuộc, một văn bản được viết tốt…
… giúp khách truy cập của bạn hiểu những gì bạn muốn truyền tải
Thật tầm thường phải không? Dù nghe có vẻ đơn giản như thế nào, đây là nơi mọi thứ thường xảy ra sai lầm. Nhưng nhiều hơn về điều này sau…
… Xây dựng niềm tin
Nếu chúng tôi quản lý để tuân theo “quy tắc” viết văn bản trên trang web chính, một trong những kết quả chính đạt được có thể là chúng tôi tạo dựng được niềm tin với khách hàng tiềm năng của bạn.
… Giảm tỷ lệ thoát
Một trong những điểm nổi bật chính về chất lượng của web copywriting có thể là tỷ lệ thoát. Vô ích, vd. để lôi kéo khách hàng tiềm năng bằng các quảng cáo nếu trang web không thuyết phục được họ. Cần gì để điều này không xảy ra? Bước đầu tiên, hãy đọc kỹ!
Khi nào chúng ta có thể nói về chất lượng văn bản trang web?
Có nhiều khía cạnh để quyết định văn bản viết của chúng ta có tốt hay không. Nhận định của chúng tôi có lẽ là nguồn kém đáng tin cậy nhất, đặc biệt nếu chúng tôi không có nhiều kinh nghiệm trong việc viết nội dung trang web. Rõ ràng hơn là kiểm tra các kết quả cụ thể: tỷ lệ chuyển đổi , lượng thời gian dành cho trang hoặc số lượng mua hàng . Nếu những con số này không đáng khích lệ lắm, thì chắc chắn có vấn đề với văn bản web.
Rốt cuộc, một văn bản được viết tốt sẽ giữ chân khách truy cập bằng cách giải trí, hướng dẫn và cuối cùng là bán …
Nhưng chúng ta đừng vội vàng về phía trước quá nhiều! Hãy bắt đầu với những điều cơ bản và những câu hỏi quan trọng nhất…
Chúng ta nên viết thư cho ai?
Như bước 0 khi viết văn bản trang web, điều quan trọng nhất là phải xem xét kỹ lưỡng câu hỏi này để có chiến lược chính xác nhất cho việc tiếp cận khách hàng tiềm năng của bạn. Ngoài các dữ liệu cơ bản, chẳng hạn như độ tuổi, nhân khẩu học, giới tính, cần kiểm tra các vấn đề và động cơ của nhóm đối tượng, đồng thời tìm hiểu cách họ nói. Nghiên cứu phản hồi và ý kiến bằng văn bản cung cấp một cơ hội tốt cho việc này.
Chúng ta nên viết về cái gì?
Câu trả lời rất đơn giản: Về những gì khách truy cập của bạn quan tâm. Chà, chúng tôi đã giúp rất nhiều, phải không ?!
Nhưng hãy quay lại một chút và nghĩ về những gì chúng ta có thể quan tâm khi truy cập vào trang web của một công ty. Hãy nghĩ xem tại sao chúng ta nhấp vào trang con nào, tại sao chúng ta cuộn, chúng ta đang tìm kiếm gì …
Bảo hành, hướng dẫn sử dụng, đánh giá của khách hàng?
Điều gì ảnh hưởng đến chúng ta nhiều nhất trong việc quyết định mua?
Đó có phải là giá cả, chất lượng hay nhận được lượng thông tin phù hợp về sản phẩm?
Chúng tôi phải tìm ra những động lực này tại chính công ty của bạn và xây dựng cấu trúc nội dung của văn bản trang web trên đó. Nhưng nếu những câu trả lời này không đủ truyền cảm hứng cho bạn và bạn muốn có những giải pháp cụ thể hơn, thì trong bài viết này, bạn sẽ tìm thấy một bản tóm tắt chi tiết về nội dung của từng trang con (Liên kết đến: SEO web copywriting).
Chúng ta nên xem xét phạm vi nào khi viết văn bản trang web?
Nó phụ thuộc vào mục tiêu của chúng ta với nội dung đã cho. Bây giờ chúng tôi đã đưa ra một câu trả lời rõ ràng một lần nữa …
Nhưng tin xấu là thực sự không có câu trả lời đơn giản cho câu hỏi này. Xét cho cùng, thuật toán của Google thích nội dung dài hơn, vì vậy đây có thể không nhất thiết là chiến lược chiến thắng cho người dùng của bạn. Ví dụ: nếu chúng tôi tạo trang đích với mục đích bán hàng, thì nội dung ngắn hơn, thu hút sự chú ý hơn là người chiến thắng. Ngay cả khi chúng tôi đang tạo một bài đăng trên blog mà nó không phải là khía cạnh phụ để tuân thủ thuật toán của Google, thì việc nháy mắt với nội dung khoảng 2.500 từ có thể rất đáng giá. Nhưng nếu chúng ta phải nói một quy tắc ngón tay cái, nó sẽ là: Hãy thử nghiệm nó!
Vâng, chúng ta hãy vào nó! Nhưng đợi đã! Trước đó, một câu hỏi nhanh nữa:
Bạn đã đọc mọi thứ từ nội dung trước đó chưa?
Nếu vậy, thì tại thời điểm này, chúng tôi muốn chúc mừng bạn, bởi vì bạn là người đặc biệt! Bạn đang trao quyền cho một tỷ lệ khá nhỏ người tiêu dùng nội dung. Nếu không, thì bạn có thể nói rằng bạn có nhu cầu cao hơn, điều mà chúng tôi đã không đáp ứng được trong bài viết này. Nếu đó là sự thật, nếu không phải là một thực tế chung mà tất cả chúng ta phải chấp nhận: Mọi người ngày càng ít đọc. Thế giới đã tăng tốc, ngày càng có nhiều nội dung, trong đó người truy cập cũng không phải là một công việc dễ dàng, vì họ phải lọc rất nhiều. Nhưng chúng tôi hiện đang hiển thị những gì họ lọc trên cơ sở …
Thanh tiêu đề
Trong những năm học, chúng tôi đã học được rằng tiêu đề nên tóm tắt nội dung của bài báo đã nộp hoặc viết, mà chúng tôi thường giải quyết theo cách đơn giản nhất có thể:
Tuy nhiên, mục tiêu của chúng tôi không phải là khuyến khích giáo viên phụ đạo đọc sách (trên thực tế, nhiều lần chúng tôi có thể muốn điều ngược lại).
Tuy nhiên, khi viết văn bản trang web tiếp thị, một bản tóm tắt đơn giản là không đủ để đảm bảo rằng văn bản của chúng ta được đọc. Vì các tiêu đề giúp người dùng xem lại nội dung, nên thêm các tiêu đề riêng biệt cho các đoạn văn dài hơn hoặc có liên quan theo chủ đề. Không có công thức chung cho tiêu đề, nhưng chắc chắn cần chú ý đến các khía cạnh sau:
- Hãy sử dụng những con số!
Các con số nổi bật so với các chữ cái, cho dù chúng tôi trình bày các sản phẩm yêu thích của khách hàng trong danh sách TOP10, hay chúng tôi tranh luận với 5 lý do tại sao nó đáng để lựa chọn chúng tôi.
- Thử hỏi xem sao!
Đây là một trong những cách dễ nhất để khơi gợi sự tò mò của người đọc. Hỏi anh ấy về những vấn đề của anh ấy hoặc những mong muốn của anh ấy. Cuối cùng, hãy cung cấp một giải pháp cho những điều này trong văn bản.
- Chúng tôi khuyến khích người đọc!
Cho dù đối với một số hành động, ví dụ: để tải xuống, mở hoặc chỉ đọc một cách đơn giản. Và ở đây chúng ta không cần phải nghĩ ngay đến những tựa game săn click xâm nhập, điều này có thể được giải quyết một cách thanh lịch hơn.
Những dòng đầu tiên
Sau khi lướt qua các tiêu đề, mắt của khách truy cập sẽ chuyển đến đoạn văn và dòng đầu tiên của nó. Đó là lý do tại sao nên viết câu đầu theo cách mà những câu sau chỉ thể hiện bản chất của nó. Ví dụ một cái gì đó như thế này:
Tiêu đề: Các tuần Thứ Sáu Đen tại Umpalumpa
Câu đầu tiên của đoạn văn: Nhận các sản phẩm Umpalumpa yêu thích của bạn với mức giảm giá 30% hoặc thậm chí 70% từ ngày 10 đến ngày 28 tháng 11 tại webshop của chúng tôi. Và tại đây bạn có thể tìm thấy thông tin chi tiết về các loại sản phẩm đang tham gia chương trình khuyến mãi.
Nội dung
Hãy chú ý!
Ngoài việc lựa chọn các tiêu đề phù hợp, chúng ta cũng phải chú trọng nhiều đến việc thu hút và duy trì sự chú ý trong chính nội dung. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải chú ý đến biện pháp, để chúng ta không đột ngột chuyển từ văn bản mẫu nhàm chán thành một nhà tiếp thị tự đề cao, đáng ghét.
Hãy hiểu!
Quy tắc cơ bản này có thể bị xuyên thủng ở một số điểm. Ví dụ, nếu chúng ta sử dụng các câu quá dài trong văn bản và khi chúng ta đi đến cuối câu, người đọc đột nhiên thậm chí không biết phần đầu viết về cái gì. Một trong những giải pháp tốt nhất để kiểm tra văn bản trang web của chúng tôi là trình soạn thảo Hemingway mà chúng tôi thường đề cập.
Một điểm nữa là nếu chúng ta không cấu trúc đúng khi viết văn bản trang web. Bất chợt, người đọc nhìn vào và có cảm giác như đang nhìn vào mặt sau của một chai dầu gội đầu. Hãy cố gắng tóm tắt suy nghĩ của chúng ta trong các gạch đầu dòng, đánh dấu chúng hoặc chia chúng thành các đoạn văn để giúp người đọc theo dõi văn bản. Điểm thứ ba là tính dễ hiểu của nội dung. Ngay cả khi chúng ta thích chuyên môn hóa và trình bày những gì chúng ta đã học được về phần tử chịu lực vừa phải của tụ điện thông lượng, hãy bắt đầu từ một khách hàng bình thường và viết thư cho họ.
Là bản gốc!
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, chúng ta phải cố gắng cho sự độc đáo và độc đáo. Điều này bao gồm việc chúng tôi không bao giờ sao chép nội dung của các đối thủ cạnh tranh của chúng tôi. Đó có thể là một điểm khởi đầu tốt mà từ đó chúng ta có thể tạo ra nguồn cảm hứng, nhưng dù sao thì mục tiêu của chúng ta không phải là tiếp cận chất lượng đó. Mục tiêu là để làm tốt hơn!
Từ cuối cùng
Liên quan đến các bước viết văn bản web, do đó, điều quan trọng là phải biết nhóm mục tiêu của chúng tôi trước khi chúng tôi bắt đầu sản xuất nội dung đề cập đến họ, vì điều đó không đáng để sử dụng một cách mù quáng. Các tiêu đề thú vị và thu hút sự chú ý có thể khiến bạn muốn đọc và nội dung có thể đảm bảo rằng khách truy cập của bạn ở lại trang web và nếu thích hợp, thậm chí mua hàng.
Hãy cẩn thận để không rơi quá mức và viết văn bản cho khách truy cập, không phải cho Google.
Xem thêm dịch vụ seo đào tạo seo